A “rádio comércio”, uma desafiadora proposta de comunicação na web para o sistema CNC

Abstract

Este estudo analisa o rádio como instrumento de comunicação organizacional e, em particular, os possíveis ganhos que serão disponibilizados com a criação da “Rádio Comércio” na Web. O veículo teria o propósito de ser diferencial entre as instituições do Sistema S. Assim, o objetivo é avaliar o significado da integração de uma emissora de rádio ao portfólio de comunicação da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A defesa de pesquisadores e profissionais da área, além da pesquisa de campo, permite concluir que o meio rádio e seu principal trunfo, a capilaridade, podem se alinhar às novas tecnologias. Para essa pesquisa, foi elencado suporte teórico das áreas de comunicação empresarial e também sobre a utilização do rádio.