A nova roupa do Leite Moça: uma análise da embalagem

Abstract

Este trabalho trata do processo de mitificação do produto Leite Moça. Questiona-se aqui o papel da embalagem nesse processo. O dispositivo teórico desta análise é a semiótica, por meio da qual se busca chegar à significação promovida pela nova embalagem do Leite Moça. Para tanto são apresentados neste trabalho os históricos da marca Nestlé, empresa fabricante, e do produto Leite Moça e a evolução de sua embalagem como contextualizadores, seguindo para a análise detalhada de cada elemento presente na embalagem, tanto os estéticos como os perceptuais. Finalizando a análise coloca-se a visão do produto como mito e como signo com o intuito de desvelar o processo de mitificação. A conclusão deste trabalho responde à pergunta: “Qual é o papel da embalagem no processo de mitificação do produto e da marca?”