A publicidade e a conscientização social: o perigo do uso do celular no trânsito

Abstract

Este trabalho propõe a conscientização sobre o perigo do uso do celular no trânsito e traz a exemplificação de campanhas que utilizaram recursos de comunicação para atingir o público buscando mudança social. Tem como objetivo revelar que, utilizando estratégias da publicidade dentro do marketing Social, é possível despertar nas pessoas o desejo por novas atitudes diante de situações que coloquem sua vida e a de outros em risco. Dentre muitas formas de campanhas disponíveis no mercado, foram escolhidas para exemplificação aquelas que parecem produzir maior impacto, sendo elas: "Eyes On The Road", executada em 2014 pela agência Ogilvy e Mather (Pequim) para a Volkswagen; Don't Talk While He Drives", executada em 2010 pelo Grupo Mudra para a Bangalore City Traffic Police; "Donâ't Selfie and Drive", executada em 2014 pela agência Ogilvy e Mather para a Turkish Traffic Safety Association; "Não Mande SMS Enquanto Dirige", executada em 2013 pela agência Leo Burnett Tailor Made para a Fiat Brasil; Última Chamada", executada em 2015 pela Master Comunicação para o Detran-PR e o Governo do Paraná. Os conceitos referentes a recursos de comunicação utilizados para a exemplificação das campanhas foram: Comunicação, Persuasão, Publicidade como criadora de cultura, Marketing Social e Mecanismo de Identificação. As pesquisas divulgadas demonstram que a distração causada pelo uso do celular ao volante é o maior responsável por acidentes de trânsito, o que incentiva ações publicitárias em prol da mudança social, sendo o Marketing Social o melhor caminho para a massificação dessas ações.