Análise da nova logomarca dos correios como estratégia de reposicionamento de mercado

Abstract

O presente trabalho analisa a nova logomarca dos Correios como estratégia utilizada para seu reposicionamento no mercado, buscando argumentos e justificativas plausíveis para adoção dessa tática. Objetivando contextualizar o cenário de atuação da empresa, estudar a marca, desde sua criação até os dias atuais, e analisar tanto as estratégias que embasaram a revitalização da marca quanto os aspectos formais utilizados. Para isso, realizou-se uma pesquisa que resultou no levantamento de referências bibliográficas de autores renomados que abordam assuntos como: gestão de marca, identidade organizacional, posicionamento, imagem, marca, identidade visual, elementos e princípios de composição e fundamentos da linguagem visual. Como resultado desta análise, chegou-se a conclusão que a representação visual da logomarca apresentada respeita o legado conquistado pelos Correios e expressa claramente os novos conceitos intencionados. Bem como, foram encontrados argumentos significativos, reforçados após a ampliação dos serviços oferecidos pela empresa, para o redesenho da logomarca justificando os investimentos questionados pela mídia.