A gestão de marca e sua influência no consumidor: um estudo de caso da marca de moda Farm

Abstract

O Mercado está se massificando cada vez mais, existem muitos produtos, serviços, empreendedores, muita publicidade, marketing e etc. Por este motivo é normal os produtos ficarem muito parecidos uns com os outros. No mundo dos negócios a necessidade de se manter uma gestão eficiente sobre a marca de uma empresa, produto ou serviço, é muito importante. Ela pode ser a chave para se destacar, diferenciar e se posicionar no mercado, além de interferir no comportamento do consumidor, afinal a marca atinge os consumidores a partir de experiências fornecidas por ela. Esse trabalho pretende descrever o posicionamento de uma marca de moda na utilização de uma gestão de marca e identificar o comportamento da brasiliense consumidora da marca de moda Farm, uma marca conhecida por um Branding de sucesso.