A eficácia da embalagem como ferramenta de comunicação

Abstract

A eficácia da embalagem como ferramenta de comunicação é o tema central desta monografia. A embalagem é um elemento bastante importante em um produto. Ela é capaz de criar a imagem e o conceito de um produto ou até mesmo de uma empresa na cabeça do consumidor. Ela possui uma comunicação direta com o cliente no ponto de venda, e a cada dia que passa surgem novas formas de utilizá-la para as organizações se comunicarem com o consumidor. A embalagem como ferramenta de comunicação é uma nova tendência entre as principais empresas do mundo. Há algum tempo atrás, os profissionais de comunicação não compreendiam a embalagem como um item básico para se destacar perante a concorrência e comunicar-se com o consumidor. Atualmente, essa ferramenta está afetando diretamente nas estratégias de marketing, construindo identidade própria para o produto, fidelizando clientes e agregando valor de imagem à marca das grandes empresas.