Marketing de cidade e mega eventos: uma análise da Copa do Mundo em Brasília

Abstract

A Copa do Mundo no Brasil foi um evento bastante discutido antes, durante e após a sua realização. Seja da ótica do legado e também dos investimentos em infraestrutura necessários para receber um evento deste porte no País e principalmente na cidade-sede. Este trabalho se propôs a uma análise de caso sobre os ganhos de visibilidade do ponto de vista dos conceitos do marketing de cidades para a capital federal Brasília, e da avaliação de quem veio, vivenciou e experimentou a cidade de uma forma diferente em um período de grande euforia coletiva como foi o Mundial no País. Brasília já nasceu capital e não participará desde sua inauguração na década de 1960 de um megaevento que trouxesse retorno de imagem. O resultado da seleção brasileira não foi o esperado em campo, entretanto, a janela se abriu de forma ampla e os ganhos se trabalhados de forma planejada podem dar frutos a longo prazo, como ocorreu em cidades que também receberam eventos de grande porte como foi as Olimpíadas de Barcelona em 1992 e Londres em 2012. Os cases são apresentados e comparados com a experiência brasiliense e oportunos para a referida análise.