Estética e semiótica: suas potencialidades na publicidade e propaganda: uma análise de peças impressas da Apple e da United Colors of Benetton

Abstract

Este trabalho estabelece uma correlação entre a estética e a semiótica e analisa suas potencialidades úteis para a publicidade e a propaganda. As peças publicitárias exercem diversas influências e implicações a determinado produto, se usadas corretamente, e a partir de análises feitas de quatro peças (duas da Apple e duas da United Colors of Benetton) chegou-se à conclusão que a estética e a semiótica também influenciam no valor dos produtos ou das marcas. A introdução de poucos elementos gráficos nas mensagens veiculadas por essas duas empresas tem como objetivo despertar menos os processos subjetivos ou interpretantes e valorizar o fortalecimento de ideias e de conceitos que nem sempre estão relacionados aos seus produtos.