A música como instrumento de publicidade: análise de anúncios em audiovisual

Abstract

Este trabalho tem por objetivo retratar a importância da música na publicidade audiovisual, tentando compreender o sucesso de determinadas propagandas. Como método, utilizam-se informações bibliográficas com o propósito de acentuar e embasar o estudo de campo, seguido da análise de duas peças publicitárias. Como embasamento teórico, foi estudado o papel estratégico da música nos anúncios publicitários de televisão. Cardoso; Gomes e Freitas, (2010); além das reflexões sobre música e linguagem de Negreiros (2000), Chalhub (2000), Sandmann (1999) e Vertergaard/ Schroder (1994). Foi utilizado o método de análise fílmica proposto por Goliot-Lété e Vanoye (1992). As peças escolhidas foram: “Pôneis malditos” para anunciar a picape Frontier da Nissan em 2011, e o anúncio do Novo Uno 2015 assinado como “Novo Fiat Uno – Descolado como você”. As principais decorrências obtidas mostram a eficácia e o poder da música como instrumento publicitário, a importância de sua adequação para o anúncio e a capacidade de evocar emoções e atrair a atenção do telespectador.