Influencia do merchandising no volume de compra e na imagem do produto

Abstract

Esta monografia esclarece que o merchandising no varejo é uma estratégia de marketing eficaz, pois ele cria um ambiente diferenciado que permite desenvolver os atributos dos produtos despertando no consumidor o interesse pela compra não planejada dos mesmos, quanto ao fabricante e ao varejista, através das ações de sell-in e sell-out, ou seja, a entrada do produto no ponto-de-venda e consequentemente sua saída, permite o aumento do giro dos produtos, seguidos do aumento de lucratividade, além de fixação da marca do produto na mente dos consumidores. Todo esse processo de interação do produto entre o fabricante, varejista e consumidor é conduzido com o uso de técnicas sistemáticas do merchandising que visa objetivos comuns das empresas que consiste no lucro e lembrança da marca do produto.