O marketing como diferencial competitivo para inserção de micro e pequenas empresas do Distrito Federal no mercado internacional: um estudo de caso do consórcio Flor Brasil

Abstract

O trabalho tem como objetivo desenvolver um plano de marketing internacional, verificando suas características, benefícios e estratégias, de forma a torna-se, para as micro e pequenas empresas do Distrito Federal, uma ferramenta de diferencial competitivo no mercado exterior. Destarte, lançou-se mão da literatura disponível que apresenta analogia com o tema, sendo estudado o caso levado a efeito pelo Consórcio Flor Brasil, que é formado por um grupo de microempresas do Distrito Federal atuante no segmento moda praia e ginástica e que se introduziu no mercado internacional por meio de um plano de marketing, sendo seu diferencial competitivo, implicando em ganho consideráveis do grupo, desde a visão de negócios até o relacionamento com outras culturas. Visando conhecer o perfil das micro e pequenas empresas da região do DF que têm aspiração a crescer rumo ao exterior, e além disso, com o intuito de mostrar a existência de campo de aplicação da teoria desenvolvida, também foi acrescentado ao trabalho um resumo do diagnóstico das empresas exportadoras e potenciais exportadoras do Distrito Federal. O trabalho procura utilizar o marketing como instrumento pelas empresas para captação de novos mercados, mostrando os caminhos que uma pequena empresa pode seguir para penetrar no comércio internacional, realizando para isso, necessariamente, planejamento específico de forma a definir os rumos, realizando mudanças essências em produtos e serviços e fixando objetivos a serem atingidos.