Marketing politico a influência da imagem de um candidato no processo decisório de uma eleição

Abstract

Desde 1952, quando o General americano, Eisenhower, contratou uma agência de publicidade para elaborar sua propaganda na televisão, a utilização de técnicas de marketing político se tornou obrigatória em uma campanha eleitoral. Com a consolidação do uso dessas técnicas, todos os compostos do marketing passaram a ser fortemente estudados pelos marketólogos. Logo se verificou que, sendo o candidato um produto a ser vendido aos seus eleitores, o item imagem tem fundamental importância para que seja alcançado o resultado desejado nas urnas. Por este motivo, na elaboração da estratégia de marketing de uma campanha este item È estudado com cautela, a fim de transmitir ao eleitorado uma boa imagem do candidato, concretizando, desta forma, seus anseios e desejos. A vitoriosa campanha de Luiz Inácio Lula da Silva ‡ Presidência da República em 2002 serve para embasar o papel da imagem de um candidato passada em uma campanha eleitoral e o poder de persuasão que essa imagem tem na opinião do eleitor, interferindo definitivamente na escolha do seu candidato.