Comportamento sustentável do consumidor: a utilização de estruturas de bambu

Abstract

O Presente trabalho busca entender a percepção dos usuários de produtos sustentáveis ecologicamente, mais especificamente de estruturas compostas de bambu. Desta forma é necessário o entendimento do processo de compra do consumidor desse tipo de produto, levando em consideração principalmente os aspectos que o consumidor considera mais relevantes em sua utilização. Trata-se de uma pesquisa exploratória e descritiva de abordagem qualitativa, realizada com quatro pessoas que possuem ou trabalham em empresas que utilizam estruturas de bambu. Os dados foram obtidos por meio de observações e entrevistas semiestruturadas. Os resultados apontaram que a beleza, a qualidade e o custo de estruturas de bambu geram satisfação aos seus usuários diretos e indiretos, além de transmitir uma imagem de sustentabilidade ambiental para as empresas que as utilizam.