Sandy x Devassa: uma campanha polêmica

Abstract

A presente monografia foi realizada por meio do estudo de caso da escolha da cantora Sandy como garota-propaganda da cerveja Devassa Bem Loura, mostrando o histórico de comunicação da empresa e os motivos que levaram à polêmica escolha, causando um grande impacto na mídia. Em sua estrutura foram apresentados conceitos de marketing, marca, comportamento do consumidor e garoto-propaganda, buscando uma compreensão dos motivos de tal escolha e análise dos prós e contra para ambos os envolvidos.