Marketing 3.0: o caso Heineken

Abstract

As propagandas são, muitas vezes, denominadas de criações publicitárias por justamente apresentarem uma peça dotada de enredo e histórias que quanto mais originais e criativas melhor. Contudo, no mercado de cervejas ainda se perpetua uma linha de criação de peças publicitárias presas a ideias do passado. Ideias que são prejudiciais para os negócios e para as relações sociais. Na vanguarda desse mercado, age de forma antagônica ao modelo imperante a cervejaria Heineken, capaz de exibir exemplos claros de uma publicidade para o bem e de maneira criativa. Sua mensagem procura trazer consciência para seus consumidores e para a sociedade como um todo. Este trabalho procura responder por que uma empresa procura essas virtudes para fazerem parte da sua imagem, quais os benefícios que isso traz, e a mensagem embutida no cerne das peças extraindo significados e interpretações possíveis. A compreensão dessas mensagem pode tornar iluminado um outro lado da publicidade e do marketing, um lado que se preocupa com o bem estar dos indivíduos