A evolucao da participacao do negro nas campanhas publicitarias

Abstract

Neste trabalho, objetivou-se analisar o crescimento da participação do negro nas campanhas publicitárias brasileiras, bem como as influências sociais enfrentadas e vencidas neste processo. Dados levantados a partir de pesquisas bibliográficas e qualitativas apresentam um breve histórico da ascensão social do afro-descendente no Brasil, tornando-o mercado potencial de consumo e contribuindo para sua inserção na mídia. Como instrumento de coleta e análise de dados, foram aplicadas entrevistas a profissionais formadores de opinião, com a finalidade de perceber e comparar a visão de cada entrevistado em relação à visibilidade alcançada pelo negro ao longo dos anos. Os resultados indicam uma forte influência das ações de responsabilidade social, que defendem anúncios inter-raciais, no comportamento das grandes empresas.