Estratégia para valorização da marca: análise do Banco do Brasil

Abstract

Com as fronteiras comerciais cada vez mais acessíveis, as empresas passaram a proteger suas marcas, comercial e economicamente, uma vez que a marca poderá representar um valor comercial muitas vezes superior ao da própria empresa, levando em consideração sua atuação no mercado. O ranking da Revista Isto é Dinheiro divulgada em Maio de 2007 mostrou que as grifes brasileiras nunca se valorizaram tanto em tão pouco tempo. Das dez marcas brasileiras mais valorizadas em 2007, cinco foram de instituições financeiras. O Banco do Brasil ocupou a segunda colocação com uma valorização de 110%. Com base nestas informações, foi elaborado este estudo que busca indicar como o Banco do Brasil, através de peças de publicidade, reforça os quatro pilares da valorização da marca: lealdade, consciência de marca, qualidade percebida e forças associações.