Mercado de luxo no Brasil: um estudo sobre a Louis Vuitton e a Hermes

Abstract

O presente estudo é uma análise que busca compreender o Mercado de luxo no Brasil. O luxo, de uma forma ou de outra, seduz a todos, independentemente de classe social. Atrai os sentidos, proporciona prazer, vai além das necessidades, representa um estilo de vida, um comportamento, vaidade e melhora a autoestima. São produtos e serviços com comportamentos particulares no mercado, mas, sobretudo é um setor que representa uma realidade econômica atraente e que vem crescendo consideravelmente nos últimos anos no Brasil. Para as marcas de luxo se firmarem no mercado brasileiro, é preciso utilizar as estratégias de marketing próprias para o mercado de luxo. O tema central desta monografia é o mercado de luxo no Brasil. O trabalho tem como objetivo investigar o mercado de luxo com ênfase na análise de duas marcas de alto luxo, a Louis Vuitton e a Hermès, através de uma pesquisas bibliográfica e documental. Foi concluído que as marcas de luxo analisadas tiveram que estudar o mercado de alto luxo brasileiro para poder conquistar e fidelizar os consumidores brasileiros.