O sistema de Crowdfunding: a inteligência coletiva como elemento de novas práticas de mercado

Abstract

O presente trabalho tem como tema central o sistema de financiamento coletivo e tem por objetivo articular contribuições conceituais oriundas das Ciências Sociais e da Comunicação Social com o funcionamento operacional das campanhas desse tipo. O crowdfunding se apresenta como modalidade recente de utilização da internet e abarca em seus processos de gestão diferentes ações de Comunicação Integrada. Para ilustrar e problematizar as considerações conceituais, com ênfase na noção de inteligência coletiva, foi realizado estudo de caso com a análise da campanha da revista Nil, hospedada pela plataforma Catarse e finalizada em agosto de 2012, com foco nas estratégias de divulgação da campanha e de relacionamento entre os criadores e o públicoalvo do projeto. Como resultado, a pesquisa indica o crowdfunding como ferramenta ágil, barata e eficiente de captação de recursos, ainda que demande planejamento estratégico específico.