A construção de sentidos de propagandas de cigarro em contextos de produção antagônicos

Abstract

Esta pesquisa corresponde a uma análise comparada de propagandas mercadológicas de cigarro em dois contextos sociohistóricos diferentes. Pretende-se, assim, identificar o movimento de recursos linguísticos verbais e não verbais empregados na construção de significados ao longo das décadas de 1970 até 2010. Esta é uma discussão importante para perceber as mudanças linguísticas e semióticas e suas respectivas implicações em relação ao consumidor em diferentes momentos de produção do texto. Para atingir esse propósito, inicialmente, apresentam-se o conceito de gênero textual, as características do gênero propaganda e a contextualização dos dados. Em seguida, há as contribuições teóricas da Linguística Textual, da Semiótica Social e da multimodalidade. Por fim, tem-se a análise comparada das propagandas, considerando-se padrões de textualidade, bem como abordagens semióticas e multimodais. Essa análise mostra que, a despeito de as propagandas serem elaboradas em contextos sociais e culturais antagônicos, o que está por trás delas são os mesmos recursos, explorados com intencionalidades distintas, a fim de convencer o leitor/consumidor.