Comunicação integrada no terceiro setor: estudo do caso ABRACE: limites e potencialidades

Abstract

A presente pesquisa tem como objetivo principal entender como o terceiro setor, mediante seu crescimento e importância ascendente em nossa sociedade, faz uso da comunicação e caminha para sua realização de modo cada vez mais estruturado e planejado, por meio da comunicação integrada. Para isso, valeu-se de um vasto estudo bibliográfico e de uma pesquisa qualitativa, aliada ao estudo de caso da ONG Abrace, Associação Brasileira de Assistência às Famílias de Crianças Portadoras de Câncer e Hemopatias. A pesquisa propôs-se ainda a sugerir a Abrace diversas ações e iniciativas de comunicação para relacionamento com seus públicos de interesse, como forma de fortalecimento de imagem e consolidação de sua identidade, com finalidade de comprovar a viabilidade da realização da comunicação integrada como ferramenta estratégica e possível também para organizações do terceiro setor.