O papel da comunicação na implementação da gestão ambiental em condomínios horizontais do Distrito Federal: um estudo de caso dos condomínios Ville de Montagne e Vivendas Bela Vista

Abstract

A Terra está sob pressão e o meio ambiente tem sofrido cada vez mais com o acelerado ritmo de consumo e de crescimento populacional. Apesar de os assuntos relacionados às questões ambientais serem de interesse de praticamente toda a sociedade, há ainda um grande vácuo entre a compreensão sobre a relevância do tema e a sensibilização para a mudança de hábitos – atitudes essenciais para a preservação da qualidade de vida no planeta. Não se pode ignorar o impacto que cada ser humano oferece ao meio ambiente, especialmente, nas questões relacionadas ao consumo e à moradia. Por isso, compararam-se as estratégias de comunicação adotadas por dois condomínios horizontais do Distrito Federal nas tentativas de implementação da coleta seletiva entre seus moradores. O Condomínio Vivendas Bela Vista conseguiu a adesão da maioria de seus moradores ao projeto da coleta seletiva do lixo e se transformou em condomínio modelo do ponto de vista ambiental. Já o Ville de Montagne realizou diversas tentativas de implementar a coleta seletiva de lixo, mas nenhuma delas foi bem sucedida. Identificaram-se os aspectos frágeis e fortes no processo de sensibilização e mobilização dos moradores ao projeto, contextualizando-os com os estudos sobre gestão da comunicação, comunicação interna, educação ambiental e responsabilidade socioambiental. Este estudo considera ainda a iminente adoção da Política Nacional dos Resíduos Sólidos (PNRS) que, em breve, deve mudar a rotina dos brasileiros em relação ao seu lixo doméstico.