Representações da população de baixa renda e as contribuições da publicidade

Abstract

Recentes mudanças nos cenários econômico e político acentuaram o debate sobre a desigualdade social brasileira. A pobreza, tema controverso, caro aos estudos sobre a construção da história nacional, é analisada, agora, a partir de uma abordagem diferenciada. O universo do consumo e, conseqüentemente, a perspectiva da propaganda, são o ponto de partida para novas — ou releituras de velhas — interpretações. Este trabalho pretende analisar alguns posicionamentos formulados no meio publicitário acerca das diferenças entre ricos e pobres. Refletir sobre em que medida as opiniões apresentadas por nomes representativos da publicidade brasileira se relacionam com aquelas formuladas por diferentes atores sociais (jornalistas, políticos, empresários, entre outros). Um dos principais desdobramentos desse debate particular tem sido a sugestão de revisão da linguagem publicitária. O argumento: a propaganda brasileira teria sempre ignorado a população de baixa renda e, por isso, os códigos empregados atualmente seriam ineficientes para se comunicar com um público-alvo pouco conhecido, ou seja, os novos consumidores vindos da base da pirâmide social. Se a propaganda é, como sugere boa parte de seus analistas, um reflexo aproximado da dinâmica social, pode-se questionar: como as interpretações já formuladas sobre a população pobre — que agora é vista como consumidora — serão assimiladas pelos publicitários? Haverá espaço para representações estigmatizadas? Qual perspectiva sobressairá? Os resultados deste breve estudo pretendem sugerir que o caminho está repleto de perguntas e com raras respostas acabadas.