Blogueiras de moda no Instagram e a influência no consumo de mulheres

Abstract

O presente trabalho analisa a influência dos perfis de blogueiras de moda do Instagram no consumo de mulheres adultas. Tem-se como objetivo principal identificar a influência das postagens dos perfis dessas blogueiras na aquisição de itens de moda. A partir dos objetivos específicos, espera-se mensurar o impacto das postagens da rede social em análise no consumo de mulheres na faixa etária entre 20 e 39 anos; espera-se também identificar perfis influenciadores do consumo dessa faixa etária e analisar a frequência de acesso dessas mulheres nas redes sociais e, especificamente, no Instagram. O trabalho deu-se a partir de um levantamento bibliográfico dos conceitos relacionados ao tema e de uma pesquisa descritiva de caráter quantitativo realizada por meio de um questionário que coletou dados de mulheres pertencentes à faixa etária alvo da pesquisa. Os principais termos relacionados à ciberespaço e cibercultura foram conceituados, assim como as relações de marketing com as novas tecnologias. A partir dos estudos realizados, identificou-se que as mulheres da faixa etária analisada sofrem influência das postagens das blogueiras de moda na rede social Instagram e adquirem itens de moda que foram publicados por essas blogueiras. Constatou-se também que essas mulheres dedicam grande quantidade de tempo do seu dia a dia às redes sociais. O estudo constatou também que, apesar da influência, a publicidade nessa rede social é bem recebida e não incomoda as entrevistadas.