Marketing esportivo: ferramenta para maior fortalecimento de uma marca

Abstract

Esta pesquisa tem por objetivo analisar como o marketing esportivo pode trazer vantagens para as empresas e atletas através de um negócio que atualmente se transformou em espetacularização. Tendo em vista as ferramentas e os procedimentos que estão presentes na atividade do marketing faz-se uma análise dos conceitos do marketing geral até se chegar aos conceitos e ferramentas do marketing esportivo. Determinam-se os objetivos de empresas que pretendem investir em marketing esportivo, mostrando suas vantagens ao associarem sua imagem ao nome de um clube. Constata-se que o investimento em marketing esportivo não é uma simples despesa, mas sim um investimento que pode trazer grandes resultados. O marketing esportivo oferece grandes retornos como mídia alternativa e como fortalecedor de marcas e imagem. A metodologia utilizada na presente monografia refere-se a uma pesquisa bibliográfica, e para tal, foram consultadas as mais diferentes fontes. Dentre elas destacam-se: livros, artigos científicos e monografias de graduação. Fichas de leitura foram feitas com base nas bibliografias para que assim fosse possível compreender o que alguns autores pensam sobre a prática do marketing esportivo. O esporte está cada dia mais presente na vida das pessoas, fazendo com que de certa forma, elas invistam mais dinheiro e tempo nas atividades de esporte e lazer. Os consumidores estão mais interessados em assuntos esportivos, e as empresas que souberem aproveitar melhor essas oportunidades de comunicação, conseguirão um maior grau de aproximação e reconhecimento perante seu público consumidor.