O consumo feminino no mercado de estética

Abstract

Esta monografia se constitui em um estudo sobre o comportamento do consumidor feminino e sua relação com o mercado de estética, analisando as características socioeconômicas e culturais que influenciam o comportamento de compra e suas transformações em relação à entrada da mulher no mercado de trabalho. São abordadas as necessidades e desejos da mulher contemporânea e sua crescente importância para o marketing. Também demonstra como o mercado de estética tem forte poder sobre as mulheres, uma vez que elas não medem esforços para se enquadrar nos padrões físicosociais ditados através dos meios de comunicação.