Análise do setor supermercadista: um panorama da marca própria do grupo Pão de Açúcar

Abstract

Este trabalho apresenta uma análise geral do varejo, visando expor de que maneira as marcas próprias foram introduzidas pelo setor supermercadista brasileiro e quais são os itens valorizados pelos consumidores nesse ambiente de compra. A comercialização de marcas próprias foi adotada pelas principais cadeias de supermercado, com o intuito de ofertar produtos mais baratos. Inicialmente, o segmento de menor renda eram os principais consumidores e as marcas próprias restringiam-se apenas a gêneros alimentícios de primeira necessidade. Entretanto, os supermercados se modernizaram e primaram pela qualidade de seus produtos e serviços, essa mudança teve impacto na fabricação dos produtos com marcas próprias e na forma de como os consumidores percebem tais produtos. A proposta deste estudo é a discussão da percepção atual do consumidor brasileiro em relação aos produtos com a marca própria do Grupo Pão de Açúcar.