Marketing para terceira idade: um estudo sobre as academias de ginástica

Abstract

Este trabalho discorre a respeito da terceira idade e como as academias de ginástica percebem esse público, que representa um forte segmento de mercado, atualmente. Trata de questões sobre o marketing e as diversas formas de segmentação de mercado, o comportamento do consumidor da terceira idade e a procura de atividades físicas por parte do idoso nas academias de ginástica. Busca verificar se as academias de ginástica, em Brasília, consideram a terceira idade como um segmento de mercado e analisar as estratégias utilizadas por essas empresas para chamar a atenção do público. Apresenta uma pesquisa exploratória, que procura analisar o motivo que leva as pessoas com mais de 60 anos a frequentarem as academias de ginástica; como essas pessoas ficam sabendo da existência da academia; que tipo de atendimento a terceira idade gostaria de receber das academias; e o interesse do público em freqüentar uma academia que atendesse apenas o público com mais de 60 anos.