Para inglês ver: o Brasil entre a idealização estrangeira dos trópicos e as estratégias de comunicação da EMBRATUR nos Jogos Olímpicos de 2016

Abstract

Esta pesquisa aborda a construção de estereótipos brasileiros ao longo dos séculos, odesenvolvimento do turismo, principalmente a partir do advento da EMBRATUR(Instituto Brasileiro de Turismo) e o modo como este órgão divulgou o Brasil, principalmente nos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, sediados no Rio de Janeiro em 2016. É analisado ainda o imaginário do Brasil no exterior, consolidado principalmente através da mídia. O objetivo é deste trabalho é conferir se a imagem que a EMBRATUR tem transmitido condiz com a dos formadores de opinião e turistas. Para tanto, foi realizada pesquisa bibliográfica, bem como análise de conteúdo de notícias e das estratégias de marketing adotadas pelo Instituto para divulgar o Brasil no exterior. O Brasil tem potencialidade e atrativos suficientes para se vender de forma muito mais positiva, que não esteja atrelada aos tours em favelas e ao turismo sexual, que em nada contribuem para o País, em termos éticos e de retorno financeiro obtido através da indústria turística.