Os fatores que influenciam a compra dos sucos prontos industrializados

Abstract

O tema dessa pesquisa refere-se ao estudo dos fatores que influenciam a compra de sucos prontos industrializados, e seu objetivo principal foi identificar os fatores que influenciam a compra de sucos industrializados por parte dos consumidores. A metodologia utilizada baseou-se na exploratória qualitativa e quantitativa, tendo como técnicas de pesquisa a bibliográfica e a pesquisa de campo. Os conceitos teóricos utilizados foram sobre o processo de compra do consumidor e suas variáveis de influência, marcas e o conceito do brand equity, e a contextualização do mercado de sucos prontos. Os principais fatores encontrados nesta pesquisa foram: a praticidade como uma influência situacional e a marca uma influência de marketing. Desta forma, concluí-se que conhecer o processo de compra dos consumidores de sucos prontos e os fatores que influenciam a compra permite revelar aos profissionais de marketing e aos consumidores o que determina a compra, ficando claro seus desejos e necessidades.