Estudo de caso: VIBRAR - aplicação do conceito marketing 4.0 durante a pandemia da covid-19

Abstract

O Vibrar - Viver Brasília Ao Ar Livre foi um festival de música que reuniu atrações culturais e gastronomia em um complexo de lazer, localizado em Brasília. O evento foi apresentado durante a pandemia da COVID-19, teve a duração de 3 meses e contou com um formato que se dissipou do modelo convencional de show a que estávamos habituados. O estudo mostra a volta dos festivais de música após a pandemia e realça a importância desses eventos culturais para proporcionar aos participantes diversificados momentos de alegria, diversão e prazer. A presente pesquisa pretende compreender a forma com que a marca se comunicou nos períodos pré, durante e após o festival, buscando por meio do estudo de caso, expor os fatores que foram determinantes para uma crise e/ou para a constante evolução da marca, além de identificar, com os resultados do estudo, a importância da estratégia do marketing durante toda a movimentação da marca.