Estudo de caso: a aplicação do marketing esportivo nas redes sociais do Fortaleza esporte clube e Ceará sporting club

Abstract

O presente estudo aborda sobre o uso das redes sociais do EC Fortaleza e Ceará SC, considerando as campanhas e posicionamento desenvolvido pelo departamento de marketing de um clube de futebol em suas redes sociais (Instagram, Twitter, Facebook e TikTok), os quais foram escolhidos o Fortaleza Esporte Clube e o Ceará Sporting Club, pelo sucesso de suas ações de marketing nos últimos anos, com criatividade e excelente uso das redes sociais mesmo com orçamentos limitados. A metodologia da pesquisa ocorreu de forma exploratória com estudo comparativo de casos através da bibliografia encontrada em sites esportivos, artigos, teses e outros meios de comunicação sobre a história das equipes estudadas, além do marketing dos clubes desde seus piores momentos em divisões inferiores à disputa de competições internacionais em 2022. O desenvolvimento do estudo teve como base algumas obras de relevância, nos quais as principais foram: Os Meios de Comunicação de Marshall McLuhan, Marketing 4.0 de Philip Kotler, Cibercultura do autor Pierre Lévy e Redes sociais na internet de Raquel Recuero. A partir de dados obtidos pode-se observar resultados relevantes acerca do trabalho desenvolvido nas redes sociais, com aumento de torcedores e faturamento anual.