O efeito dos influenciadores digitais no desempenho comercial da Be Sun Swimwear

Abstract

O marketingvemsofrendomuitasalteraçõesprovenientesdosnovosentrantesdatecnologiae das consequências do COVID-19. Com isso, surge a necessidade de atualização para comunicar de forma eficiente a mensagem para o consumidor final. O surgimento dos influenciadores digitais é mais uma das formas de realizar essa tentativa de comunicação aprofundada e personalizada com o público, podendo trazer uma vantagem competitiva para às empresas,seusadodeformaassertiva.OPropósitodapesquisafoitestararealeficáciados influenciadores digitais nas estratégias de marketing e resultado de vendas de empresas, e para isso, foi analisada uma campanha de marketing da marca Be Sun Swimwear e os dados pré e pós campanha foram consolidados ecomparados.Alémdisso,foirealizadaumarevisão acerca do tema Comunicação de forma geral, trazendo uma relação com os constantes avanços tecnológicos que rotineiramente moldam novos processos de comunicação, marketing e consumo.FoifeitoumlevantamentodospontosreferentesaoComportamentodo Consumidor e como eles se relacionam com as marcas de roupa. Levando mais à fundo, o trabalho traz o Marketing Digital como estratégia e ferramenta para comunicação e propaganda de uma empresa ao consumidor da ponta, além do Marketing deInfluência,que se trata de uma nova e forte vertente do marketing. Foi constatado que os influenciadores digitais têm grande impacto nas estratégias de marketing, pois, garantem uma comunicação maiseficientedaempresaeinfluenciamsuasaudiênciasacompraremprodutosouserviçosda marca, impactando também nos resultados das vendas da empresa.