Ações de marketing cultural e esportivo: são realmente reforços à imagem institucional? O caso Correios e Telégrafos

Abstract

Considerando que as modificações ocorridas no mercado consumidor, com a mudança de foco no produto para o foco no consumidor, houve uma preocupação das empresas em buscarem diferenciais como a agregação de valor a marcas, produtos e/ou serviços para se manterem ativas em meio a crescente concorrência. Com isso tornou-se crescente por parte das empresas o investimento em Marketing Cultural e Esportivo. O Patrocínio, seja ele cultural, social, educacional, ambiental ou esportivo, tornou-se uma ferramenta indispensável na estratégia de comunicação das marcas, cumprindo uma função muito importante no planejamento de comunicação das empresas. Por intermédio do patrocínio, a marca pode concretizar a transmissão dos seus atributos e envolver, com muito mais força, o coração e a mente dos seus públicos-alvos.