Masstigio: o marketing no atual mercado de luxo

Abstract

O mercado de luxo é o tema central desta monografia. O segmento cresceu consideravelmente nos últimos anos e a presente pesquisa tem o objetivo de investigar a transformação que vem ocorrendo nesse mercado aparentemente tão exclusivo. O foco do estudo recai principalmente sobre uma nova tendência de consumo que alguns especialistas de marketing batizaram de “Masstígio”. Esse fenômeno fez surgir uma série de novos aspectos no mercado de luxo, afetando diretamente o marketing das principais empresas. O Brasil desponta como um dos principais mercados do mundo. O crescente aumento de empresas estrangeiras em nosso país confirma o fascínio do consumidor brasileiro pelos produtos e serviços de luxo. O que o luxo representa hoje, entendê-lo como um segmento de negócio e analisar a gestão de marketing de algumas marcas tradicionais serão considerações abordadas no decorrer da pesquisa.