O consumo de cosméticos femininos: necessidade X consumismo

Abstract

Atualmente, a mulher é o alvo mais importante da indústria dirigida ao consumidor final. Elas dirigem aproximadamente metade dos lares brasileiros, e possuem um enorme poder de decisão na compra, em todos os segmentos. Pela sua própria natureza, as mulheres são grandes compradoras, possuem um comportamento mais extrativista, o que a leva sair em busca de muitas coisas para satisfazer o seu papel de mãe, mulher, profissional. Geralmente as mulheres tem maior interesse em segmentos como, beleza, saúde, casa, filhos e até as necessidades do marido, mas são muitas as mulheres que compram para satisfazer o seu próprio desejo, e satisfazer até as necessidades dos homens. Daí o seu extraordinário poder de compra e consumo. Muitas empresas estão seguindo a evolução natural do negócio e investindo mais em estudos que analisam o poder de compra e ticket médio das consumidoras do sexo feminino em relação aos produtos de beleza. A indústria de cosméticos movimenta bilhões de dólares por ano. A concorrência dentro desse segmento se dá por marcas nacionais e multinacionais. Com esse trabalho, identificamos o perfil da consumidora de cosméticos, conhecemos o seu comportamento de compra e seu método de avaliação na hora da escolha do produto. Em meio a um mercado extremamente competitivo, o conhecimento das preferências, valores que estão dispostas a gastar, o que mais é importante na hora da decisão da compra, os produtos mais consumidos, compras on-line ou em loja física, fazem toda a diferença e suprem a necessidade que as empresas têm de se destacar das demais. Utilizando-se dos princípios do comportamento do consumidor e pesquisa qualitativa como parâmetro para coletar, analisar e disseminar as informações pertinentes aos interesses da consumidora feminina e o seu poder de compra de cosméticos e beleza, chegamos a um estudo completo sobre o comportamento de consumo de cosméticos da mulher do século XXI.