TV digital novas oportunidades de negócios para o consumo jovem no Brasil

Abstract

A TV digital é hoje uma realidade em diversos países. No Brasil, antes de ser implantada, a TV Digital passará por um período de transição, que devera durar de 10 a 15 anos. Neste intervalo, as emissoras transmitirão dois canais de 6 MHz, um analógico e o outro digital, simultaneamente e, a partir desse momento, o telespectador poderá optar por receber a TV analógica, ou adquirir um conversor (set top box) que permitirá receber o sinal digital e convertê-lo para um formato de vídeo e áudio compatível. Poderá, ainda, adquirir um receptor de TV que já incorpore o conversor, o que significará som e imagem de melhor qualidade viabilizando a televisão de alta definição (HDTV), e a implementação de novos recursos. Dessa forma, a TV digital proporcionará uma nova forma de conexão entre as marcas e os jovens. As tecnologias digitais tornaram o consumidor mais exigente e a principal tendência detectada é a necessidade do processo de compra ser mais interativo, uma característica do público jovem. A conversão das mídias é muito importante na conquista desses jovens, bem como no processo de compra. Enfim, a TV digital, aliada as criativas ações de comunicação, será capaz de gerar experiências reais, a ponto de provocar uma propaganda espontânea no ambiente digital com o qual esse público está acostumado a se relacionar.