Marketing de endossos e patrocínio esportivo: relações de benefícios entre patrocinador e patrocinado

Abstract

O estudo teve como tema principal o relacionamento entre produto e consumidor, na forma de patrocínio esportivo e marketing via endosso. O consumidor esportivo busca produtos que satisfaçam necessidades ou desejos específicos e na indústria do esporte, existe uma grande variedade desses produtos. É preciso entender o produto como conceito, porque um produto envolve características tangíveis e intangíveis. O marketing esportivo é um processo de elaborar e implementar atividades visando produzir, formar preço, promover e distribuir um produto esportivo que satisfaça as necessidades do consumidor e alcance os objetivos da empresa. Como principal objetivo, observa-se que as organizações esportivas podem realçar seus esforços de marketing por meio de endossos de atletas e patrocínios esportivos. Constata-se um problema de credibilidade quanto a endossos individuais, uma vez que muitos consumidores acreditam que os astros dos esportes endossam produtos somente pelo dinheiro e não fazem nada para divulgar a marca.