Franchising no mercado imobiliário

Abstract

Esse trabalho monográfico trata do franchising no mercado imobiliário e o modo no qual esse sistema pode ser uma diferenciação, como canal de distribuição, para as empresas imobiliárias. O objetivo é estabelecer as vantagens e desvantagens do sistema de franchising para o mercado imobiliário, realizar pesquisa da única empresa imobiliária que utiliza o franchising imobiliário com êxito no Brasil. Para entender o desenvolvimento do franchising imobiliário no país, utilizou-se de pesquisa bibliográfica da área de franchising e de pesquisa na única empresa imobiliária que utiliza o sistema no país. Essa pesquisa foi realizada por meio de questionário e entrevista telefônica. Foi constatado que o sistema de franchising é um sistema empreendedor e proporciona grande oportunidade de crescimento e alavancagem para empresas imobiliárias, uma vez que o sistema funciona como um financiamento para a expansão do negócio e exige um grupo de pessoas comprometidas por serem sócias do negócio. Todo o estudo monográfico foi baseado no ponto de vista do empreendedor que deseja franquear sua marca e expandir seu bussiness. O estudo de caso demonstrou que a base para uma empresa franquear seu negócio é ter uma marca estruturada e reconhecida, com empreendedores que tenham know-how acumulado e testado sobre todos os processos e procedimentos do negócio. Todos os empreendedores buscam rapidez na instalação ou expansão de seus negócios, querem redução dos custos e riscos e tentam diminuir as barreiras à entrada no mercado. O Franchising imobiliário pode proporcionar uma grande revolução nesse setor, pois, mesmo com história recente no país, proporcionou crescimento para empresas em diversos segmentos e começa a traçar seu desempenho no mercado imobiliário como foi demonstrado no estudo de caso.