O uso das cores nas embalagens

Abstract

Este trabalho tem como objetivo abordar a importância do uso das cores nas embalagens. A partir da revisão bibliográfica do assunto, procurou-se descrever como a linguagem visual pode ser uma ferramenta de comunicação para o sucesso de publicidade. Ao analisar essa importante ferramenta procura-se, inicialmente, estudar como é feito o processo de escolha das cores nas embalagens, as diferentes sensações que elas provocam e de que forma elas se manifestam nas escolhas do consumidor. Inicialmente é feita uma abordagem dos conceitos de linguagem visual, cores e embalagens, para se chegar a uma base teórica que ajudará a determinar a eficiência das cores nas embalagens como ferramenta de comunicação e motivação do consumidor na aquisição de determinado produto. Por fim, aplica-se a teoria em um estudo de caso fazendo relação com as táticas de produção de embalagens. O trabalho demonstra que as cores são fundamentais para persuadir o consumidor a realizar a compra de algo e o seu uso é um argumento que serve de estímulo, tornando o produto atraente e estimulando as necessidades do público consumidor.