A marca Wizard um estudo de caso da Wizard Jardim Botânico

Abstract

Sabe-se da importância de grandes empresas trabalharem sua marca no segmento que atuam. O intuito desta estratégia não é somente o de fixá-la na cabeça dos já clientes, como também ajudar os potenciais consumidores no processo de decisão de compra de um produto, ou adesão de um serviço, mostrando a ligação entre a qualidade do que é oferecido e a imagem da empresa no mercado. A abordagem sobre a marca Wizard foi escolhida pelo interesse em estudar a rede de franquias da empresa. A abordagem metodológica é uma pesquisa exploratória, feita com levantamento bibliográfico e uma pesquisa de campo. Esta última foi feita através de um questionário elaborado com o intuito de saber o real motivo de escolha pela instituição por parte dos alunos, bem como a eficácia da metodologia utilizada. Em seguida os dados foram analisados e comparados às hipóteses levantadas no início do projeto. Por último, foram sugeridas soluções práticas e estratégicas para a empresa melhorar o seu desempenho em relação ao problema aqui investigado.