Representações sociais das mulheres na campanha “xô neura” de Veja

Abstract

Este trabalho pretende responder como a campanha publicitária de Veja representa as mulheres brasileiras contemporâneas. A monografia objetiva desvendar as representações sociais nos filmes da campanha “Xô Neura” ao analisar três filmes da marca. A campanha teve início em 2007 e ainda é transmitida em 2014. Os filmes escolhidos são compostos por protagonistas mulheres e um homem. Por meio dos elementos que os caracterizam, se faz uma interpretação crítica configurada nas representações sociais encontradas sobre a figura feminina dos comerciais.. A análise minuciosa dos três filmes mostra que as mulheres ainda são representadas de forma limitada, nas figuras de mãe e dona de casa apenas, o que não corresponde à realidade objetiva das funções hoje desempenhadas pelas mulheres e consumidoras.