A assessoria de imprensa digital e o uso do Facebook pelas agências de comunicação corporativa em Brasília no ano de 2016

Abstract

Este trabalho analisa as práticas de assessoria de imprensa digital, com foco no uso do Facebook pelas agências de comunicação corporativa em Brasília. Para a pesquisa, foram realizadas entrevistas em profundidade em três grandes agências de comunicação na capital federal, além da análise do uso de conteúdo jornalístico-informativo nas estratégias digitais destas agências para as páginas institucionais dos seus clientes. Ao final do trabalho, foi possível comprovar que as ações de assessoria de imprensa nas agências de comunicação corporativa ainda estão em fase de transição de um modelo operacional e off-line para uma atuação mais estratégica e digital nas redes sociais. O Facebook, apesar de ser uma plataforma com potencialidades diversas para ampliar e dinamizar o trabalho da assessoria de imprensa, ainda é utilizado timidamente pelos assessores, em um ambiente corporativo que defende a comunicação integrada, mas que limita a atuação destes profissionais às suas funções operacionais.