Cultura do estupro na campanha publicitária “dieta do sexo”

Abstract

O uso de representação de práticas sexuais violentas é parte integrante do discurso publicitário. Na intenção de seduzir o consumidor, a publicidade utiliza com frequência desta forma de manipulação. A análise empreendida tem como ponto de partida a campanha publicitária Dieta do Sexo da Prudence, marca de preservativos lubrificados. A partir da ótica da análise do discurso, o objetivo desta pesquisa centra-se, inicialmente, na compreensão da história da mulher, seu discurso revolucionário, e suas conquistas até os tempos atuais, principalmente os direitos relacionados à criminalização das violências oriundas de gênero. No segundo momento, o estudo aborda o processo de comunicação, sua relação com a cultura e poder, e a influência das imagens visuais na nossa sociedade, reiterando uma necessidade de reflexão sobre a cultura de uma masculinidade violenta e agressiva que leva à naturalização, e, consequente, à banalização das violências contra a mulher. O estudo demonstra que a publicidade atua em um discurso hegemônico que opera na hierarquia das classes dominantes sobre as dominadas e tem o apelo à cultura do estupro seu ponto de maior destaque. O incentivo a esta violência nas campanhas publicitárias de marcas famosas contribui para a relação de poder e status que as empresas, ávidas pelo maior número de consumidores, apelam à força dos símbolos. Assim, a cultura do estupro é construída discursivamente no universo machista, que perpassa valores de dominação sobre as mulheres e a transformam em mero objeto de desejo. Dito isto, a presente pesquisa propõe um projeto que reelabora o citado anúncio publicitário, cujo objetivo é relacionar a prática sexual com os benefícios para a saúde, e não enfatizar as violências sexuais.