Fatores que influenciam na compra de sapatos pelo público feminino de Brasília

Abstract

O presente trabalho busca identificar, a partir da visão da mulher, os atributos do produto que são relevantes na compra de calçados femininos. O objetivo deste artigo é definir os atributos do produto mais relevantes na decisão de compra de calçados femininos, na visão do público feminino de Brasília, com objetivo de fornecer informações importantes na elaboração de ações de marketing. O método de pesquisa utilizada foi a exploratória, com levantamento bibliográfico e de Survey. A pesquisa qualitativa foi realizada através de questionários usando a técnica de amostra não probabilística, por julgamento, e os dados coletados foram analisados e descritos. Os resultados são muito satisfatórios e relevantes, pois apresentam coerência com o estudo bibliográfico e com a hipótese da autora. Apontam caminhos no desenvolvimento de produtos e ajudam na definição de foco relacionados à marca e às estratégias de marketing no setor calçadista.