A gestão da marca e sua influência para a construção de uma imagem forte caso Apple

Abstract

O trabalho desenvolvido pretende demonstrar como os significados que uma marca transmite influenciam na construção de uma imagem forte de uma empresa. Apesar de as organizações criarem identidades de marca, são as pessoas que criam o significado da marca. Entretanto, não é um dado certo, está aberto à interpretação. Portanto, saber utilizar corretamente as estratégias de marketing e publicidade, ajuda neste processo, porque elas são influenciadoras. Além disso, será a forma da empresa transmitir a essência da marca, fazendo com que as pessoas façam as devidas associações em suas mentes. Esta monografia apresenta conceitos e teorias sobre comunicação, publicidade, marketing, marca e sociedade de consumo, respectivamente. Para melhor entendimento, há um estudo de caso aplicado à marca Apple, mostrando como ela se tornou a empresa mais valiosa e influente do mundo após sofrer uma crise na década de 90 que quase a levou à falência. Por fim, há uma análise, relacionando a teoria estudada com a prática na jornada da Apple. De fato, a empresa implementou o que a teoria preconizava e alcançou sucesso.