Plano de marketing Empório Iracema

Abstract

Este projeto de conclusão de curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Brasília – UniCEUB, consiste em um processo de desenvolvimento de um plano de marketing para o Empório Iracema, empresa entrante no mercado de empórios e cervejarias em Brasília – DF. Foi adotado o método de pesquisa bibliográfica, seguindo de estudo de caso para a construção do plano para a empresa. Sua estrutura inicia-se envolvendo conceitos essenciais para o entendimento do trabalho como: empreendedorismo, marketing estratégico e suas hierarquias, segundo autores que descrevem noções, os aspectos teóricos e a metodologia de marketing e plano de marketing, servindo como embasamento na construção do produto final. Em seguida, apresenta-se o plano propriamente dito, para isso fez-se um diagnóstico dos ambientes em que a empresa está inserida, apresentando-se os principais concorrentes, fornecedores e clientes, a fim de propor estratégias adequadas para se atingir os objetivos propostos pelo plano. Para coletar as informações necessárias para a realização do plano, foram feitas análises documentais da empresa, como histórico de vendas e banco de dados, sendo realizada, também, uma pesquisa qualitativa com clientes. Como resultado, chegouse a um plano de marketing que já está sendo aplicado na empresa, nos moldes do presente trabalho.