Marketing de luxo: o case da H.STERN

Abstract

O mercado de luxo constitui o foco central desta monografia. O segmento cresceu consideravelmente nos últimos anos e o presente trabalho tem o objetivo de investigar, através de um estudo de caso, como a marca brasileira H.Stern posiciona-se neste mercado tão exclusivo. O Brasil desponta como um dos principais mercados do mundo no segmento de luxo. O crescente aumento de empresas estrangeiras em nosso país confirma o fascínio dos consumidores brasileiros pelos artigos de luxo. Qual é a representação do luxo atualmente, entendê-lo como um segmento de negócio e a análise da gestão de marketing utilizada pela H.Stern serão considerações abordadas neste trabalho científico.