Jogos olímpicos: a evolução das ações de marketing das marcas no maior evento esportivo do mundo

Abstract

Ao se associar aos Jogos Olímpicos, as marcas encontram uma oportunidade única para não só alavancarem suas vendas como se aproximarem dos seus clientes e aumentar seu reconhecimento perante um público mundial. Os patrocinadores oficiais dos jogos, ano após ano, se deparam com o desafio de diferenciarem suas marcas se utilizando de estratégias cada vez mais criativas e eficientes. A partir, disso, o presente trabalho visa analisar as ações de marketing realizadas por duas das maiores e mais antigas patrocinadoras oficiais dos Jogos Olímpicos; Visa e Coca-cola. Para isso, lançou-se mão de pesquisas bibliográficas e pesquisas documentais buscando como fonte, para essa última, principalmente livros digitais e acervos digitais de jornais correspondentes à época de cada edição analisada. O estudo, por fim, conclui que as marcas continuam utilizando ações mais tradicionais como utilização de meios como outdoors e ações como merchandinsing, mas que as marcas são estão se voltando cada vez mais para ações inovadoras devido a evolução dos meios de comunicação. Além disso, conclui-se que as marcas estão cada vez mais preocupadas com questões ambientais e sociais, agregando esses valores às suas ações e que também estão, cada vez mais, preocupadas em oferecer experiências aos seus clientes.