Marketing global como uma ferramenta para as empresas que buscam o ingresso no mercado Internacional

Abstract

Esta monografia apresenta a globalização como fator de grande influência no desenvolvimento de micro e pequenas empresas. Acompanhar as mudanças trazidas por ela é fundamental para que uma empresa consiga sobreviver no mercado competitivo atual. Uma empresa que trabalha apenas no ambiente doméstico está sujeita às ameaças do ambiente externo, essa é a realidade das micro e pequenas empresas do Distrito Federal. O marketing global propõe estratégias mais homogenias para a conquista de clientes globais, no entanto, também analisa os fatores que possam contribuir para a não aceitação do produto por clientes internacionais, obrigando a empresa a adaptar-se às necessidades e exigências do mercado. Esta monografia tem como objetivo saber o motivo que leva micro e pequenas empresas a buscarem o mercado internacional, bem como o nível de utilização das ferramentas propostas pelo marketing global. Para o alcance destes objetivos, foram ressaltados temas como: a influencia da globalização para as empresas, os conceitos de marketing e marketing global, bem como seus benefícios, as forças que podem empurrar uma empresa para outro país ou restringi-lo, as orientações administrativas, a influencia do ambiente externo e as formas que uma empresa disponibiliza para ingressar em outro país. Após a teoria foi relatado o caso do Consórcio Flor Brasil, uma empresa exportadora de Brasília, formado por um grupo de empresárias locais. No final é realizada a análise da teoria em confronto com a prática, e em seguida a conclusão sobre o que foi analisado.